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外卖,藏在手机里的“热经济”

时间:2019-10-23 观看 18278 次 加入收藏

 “外卖化”将成为未来消费领域的一大增长点

  外卖,藏在手机里的“热经济”

  一天的外卖规模超过了20亿元!据研究机构易观发布的《互联网餐饮外卖行业数字化分析》估算,今年第三季度,我国餐饮外卖市场的整体交易规模达1952.9亿元,同比增长35%。

  据了解,我国在线外卖行业起步于2012年,随着互联网的发展,在线外卖产业也得到快速增长,市场规模越来越大。随着智能配送系统的发展,外卖产业的即时配送能力不断提高。分析人士认为,外卖行业将从餐饮进一步跨度到生活服务行业,消费者的需求不断推动服务业与零售业的融合,“外卖化”将成为未来消费领域的一大增长点。

  外卖成为生活必要部分

  “中午快到用餐时间拿起手机点个外卖,几十分钟后热腾腾的美食就送到单位来了;下午下班前一小时,再用手机下单,买一些晚餐需要的食材,等我到了家里,菜也差不多送到,就能下厨了。”作为职业女性,王丽丽已经离不开外卖了。

  中国饭店协会外卖专业委员会、美团研究院近日联合发布的《中国外卖产业调查研究报告(2019年上半年)》显示,中国外卖产业上半年市场规模保持较快增速,约为2623亿元。

  “这两天降温了,不想出门,基本叫外卖。”王建明是一位白领,一个人在乌鲁木齐南湖附近租了套单身公寓,“生活节奏快,一个人懒得下厨,外卖消费的比率很高”。

  根据中国科学院大学网络经济与知识管理研究中心的研究测算,美团外卖每单能为消费者节约48分钟,在餐厅往返间的路途时间和到店后的等餐时间都可节约大半。

  根据艾媒咨询的数据显示,24岁以下人群是外卖订单的主体,其中24岁及以下用户在“饿了么”平台占比高达65.27%,“美团外卖”上则占比52.59%。95后、00后实实在在地撑起了外卖订餐的半壁江山,成为外卖经济的主力。在福州,每周外卖消费在3次以上的用户占比高达63.3%。而超过六成的用户选择外卖的原因是工作节奏快、没时间或不愿意在家做饭。

  研究报告发现,中国三线及以下城市成为外卖产业新的增长点。2019年上半年外卖产业新增用户中三线及以下城市的占比达到了44.2%。刚刚过去的国庆假期,多家外卖平台数据显示,假期外卖订单量一路飙升。美团全国外卖订单量同比增长43%;京东到家数据显示,节日期间外卖生鲜销量同比去年增长三成。

  “万物皆可外卖”

  “现在基本不去超市、商场了,所有东西都通过网络平台购买,不用出门,约定时间内就能送到家里,特别方便。”王丽丽的生活方式,正是当下不少年轻人的现状。

  记者采访发现,越来越多的年轻消费者喜欢在外卖平台上消费。而很多外卖平台不仅可以送餐,还可送生鲜美食,代购送药,送花上门,配送生活用品…… “万物皆可外卖”成为外卖平台的新动向。

  京东数据显示,今年国庆期间售价不菲的大闸蟹销量一路飙高,10月1日至4日平台销量为去年同期的两倍,环比更是增长4.5倍。国庆假期期间,“美团”闪购订单同比增长了60%。增幅最快的品类是药品,同比涨幅达到249%。此外生鲜品类也有大幅增长,同比涨幅为135%。饮用水、啤酒、感冒药位居销量排名前列。此外,充电宝、充电线、雨伞等物品的销量也有大幅增长。

  《中国外卖产业调查研究报告(2019年上半年)》指出,随着中国智能配送系统的发展,中国外卖产业的即时配送能力不断提高,外卖的服务场景由餐饮拓展至生活超市、生鲜果蔬、医药健康、鲜花绿植等多个品类。

  此外,随着人们生活水平提高,外卖产业向品质、放心、环保、科技等 方向发展。数据显示,2019年上半年来自品牌商家的外卖订单量占比约为四分之一。饿了么数据显示,今年以来,福州品质商户的商户数量增长了24%。品质商户的订单量增速高于平均水平,这意味着有更多的用户选择了品质商户,选择吃品质外卖。

  据了解,在业内,外卖服务属于生活到家服务。业内人士指出,外卖产业稳定增长的背后,是零售业与服务业进一步打通的新趋势。

  规范发展,提升服务品质

  “有时真的感觉照片其实就是‘照骗’,平台上晒的产品照等到送来了发现根本不一样,不仅份量差距大,品相也有很大差别。有时在外卖订餐时,各个商家描述不一,还会出现选择困难症。”通过几次外卖点餐,罗小保对外卖有了抵触心理,“宁愿多花点时间,直接到店里堂食。”

  中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆表示,我国越来越多的人通过互联网平台使用外卖订餐服务,但精美菜品图片的背后到底是否名副其实,消费者理应拥有更多知情权。

  外卖行业在实现繁荣发展的同时,也存在着一些不可忽视的安全隐患,之前就曾曝光过一些“网红”店铺卫生条件“脏、乱、差”,相关检测指数严重超标等问题。

  当前,外卖用户的忠诚度普遍不高,且对价格敏感,外卖平台进入外卖行业的经典方式便是价格补贴。“我们也知道服务质量的重要性,但提高服务质量,提高配送时效意味着成本的增加。”乌鲁木齐市青年路上一家餐饮店的负责人坦言。

  业内人士指出,我国在线外卖行业将朝服务多元化、智能化方向发展。只有进一步提升外卖配送效率,强化多维度服务体系建设,提高用户的体验感,才能留住消费者。只有严把质量关,外卖产业才能健康发展。

  据了解,10月15日,美团点评联合行业协会、科研机构、消费者保护团体和优秀餐饮企业举行了专题研讨会。会议明确了推动外卖餐品信息描述标准化的共识,并决定于近期发布《外卖餐品信息描述规范》,对外卖购销中餐品的基本信息描述的术语、定义和要求进行规定。这将成为外卖行业首个规范餐品描述信息内容的团体标准,全面完整的商品描述信息将大大提升消费者满意度,对引导行业规范发展、提升商家服务品质有着积极意义。(吴铎思)


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